We zien het steeds meer, diverse mensen in reclames. De meningen zijn verdeeld of dit een goede ontwikkeling is. Uit onderzoek wat Niki heeft uitgevoerd samen met Kantar, VIA Nederland, de BvA en Stichting ReFrame, blijkt dat het tonen van diversiteit niet voldoende is. Er zijn dus nog een heleboel reclames te zien waar het tonen van diversiteit weinig of zelfs een negatief effect heeft.

Maar wat werkt dan wel? Uit het onderzoek blijkt dat het gaat over mensen in hun kracht zetten. Zorgen dat ze positief overkomen, dat ze een goed voorbeeld zijn voor anderen. Het mooie hiervan is dat we met dit in gedachten veel diversiteit kunnen laten zien, mits we hen in hun kracht zetten.

Mensen in hun kracht zetten is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het vergt empathie, je willen verdiepen in een ander en dat op een respectvolle en krachtige manier laten zien. Voor reclamemakers betekent dit een andere manier van werken. Ze zullen zich meer moeten gaan openstellen voor de mensen die ze afbeelden. Beter begrijpen wanneer ze in hun kracht staan, maar ook wanneer ze gestereotypeerd worden.

Reclamemakers zijn creatief en trots op het werk wat ze maken. Ze staan open voor inspiratie maar niet altijd voor evaluatie. Daarom biedt They Marketing diverse mogelijkheden om op een inspirerende manier in contact te komen met echte mensen. Ga naar Adverteren om inspiratie op te doen hoe wij reclamemakers kunnen helpen.

En wil je meer weten over het onderzoek, lees dan Onderzoek Diversiteit in Reclames.