Dieren, storytelling, diversiteit & inclusie en consistentie, vielen op bij de top 10 van de Gouden Loeki 2022.

Er zitten opvallend veel mooie emotionele verhalen in de Top 10. Dat zie je o.a. terug bij het mooie verhaal van een zoon die zijn vader meeneemt op een reis van de winnaar Staatsloterij, maar ook bv bij de jongen in de container van Centraal Beheer en het zomerliefde verhaal van McDonald’s. Mensen houden van verhalen in reclame. Mooie tegenhanger van alle ‘slices of life’ reclames die we ook vaak zien (maar meestal minder goed werken).

Ook #diversiteit & #inclusie scoort. Dat zie je bij CliniClowns waar een meisje met het syndroom van Down de hoofdrol heeft, KWF Kankerbestrijding waarbij o.a. de gevolgen van borstkanker worden getoond, maar ook bij McDonald’s waarbij de liefde tussen een jongen en een slechthorend meisje centraal staat. En je ziet bij wederom de Staatsloterij dat er een mooie rol is weggelegd voor de vader op leeftijd die tijdens de reis helemaal opbloeit. Goed om te zien dat diversiteit hier breed wordt toegepast. Mensen worden hier in hun kracht gezet, daar gaat het om.

Dieren zijn hot. Mensen vinden het heerlijk om naar dieren te kijken. En de kater Louis van KPN is op dit moment the hottest cat in town (en mijn persoonlijke favoriet). Maar ook de Kerstcommercial van Kruidvat heeft een mooie rol voor dieren (en de kids). Nadeel hiervan is dat je soms de boodschap of het merk niet mee krijgt, omdat je aandacht volledig naar de dieren gaat. Maar ach ik ben nou eenmaal dierenliefhebber, dus laat ze maar komen!

We wisten het al, maar ook hier scoort consistentie. Mensen houden ervan! Veel commercials in de top 10 zijn onderdeel van hetzelfde creatieve idee, wat soms al lang bestaat. Zo staat Plus Supermarkt 2x in de top 10 met Goed eten.. Zijn er al diverse #reclames met het Kruidvat gezin gemaakt en zien we Centraal Beheer op de 2e plaats terug met Even Apeldoorn Bellen. Ook kat Louis van KPN (plaats 3), zien we regelmatig terug in verschillende commercials.

Benieuwd naar de ranking en filmpjes? Check:
https://lnkd.in/evpRXWkn